Bagaimana iklan obat resep dapat menyesatkan konsumen?

Kode iklan disini

"Ketika Anda tahu lebih banyak tentang apa yang salah, Anda dapat membantu memperbaikinya," begitu klaim sebuah iklan televisi untuk Zoloft - obat resep yang digunakan untuk mengobati depresi.

Menurut sebuah makalah ulasan yang berafiliasi dengan Universitas Toronto yang mempelajari iklan Selandia Baru yang diterbitkan pada Juni 2019, iklan untuk obat resep seperti ini, yang menargetkan konsumen secara langsung, sering disalahartikan oleh konsumen sebagai "pesan kesehatan masyarakat yang tepercaya."

Amerika Serikat dan Selandia Baru adalah satu-satunya dua negara di mana periklanan direct-to-consumer (DTCA) sepenuhnya legal. Di Kanada, legalitas iklan obat resep lebih rumit. Sementara DTCA dilarang, metode alternatif untuk iklan obat resep adalah legal.

Informasi latar belakang tentang DTCA

Untuk memperjelas sikap Kanada, The Varsity berbicara dengan Dr. Joel Lexchin, penulis pendamping penelitian ini dan seorang profesor di Institut Kebijakan Kesehatan, Manajemen dan Evaluasi Universitas T. David Menkes, associate professor di University of Auckland, adalah rekan penulis kedua.

Health Canada - Departemen Kesehatan Publik Nasional Kanada - memungkinkan perusahaan untuk menyiarkan dua jenis iklan untuk obat resep. Satu jenis, 'pengingat iklan,' dapat menyebutkan nama, harga, dan jumlah obat yang diiklankan, tetapi bukan aplikasi terapeutiknya.

Lexchin memberi contoh iklan Viagra yang menggambarkan seorang pria yang sangat aktif menari-nari cara kerjanya dengan paduan suara latar belakang bernyanyi, "Senang bisa begadang." Seperti yang ia katakan: "Itu tidak memberi tahu Anda apa [penggunaan] Viagra, tapi itu memberi Anda ide."

Tipe kedua DTCA legal adalah iklan yang mencari bantuan, yang tidak menyebutkan nama obat, tetapi mendiskusikan penyakitnya. Lexchin menjelaskan, “Anda tidak bisa mengatakan, 'Ambil Penisilin jika Anda menderita radang tenggorokan,' tetapi Anda dapat mengatakan, 'Ini adalah pengobatan baru yang tersedia untuk radang tenggorokan. Temui dokter Anda. '”

Apakah DTCA memiliki dampak negatif terhadap konsumen di Kanada?

Dalam sebuah penelitian yang diterbitkan pada tahun 2003, Lexchin berkolaborasi dengan Dr. Barbara Mintzes, asisten profesor di University of British Columbia, dan peneliti lain untuk meneliti bagaimana DTCA memengaruhi keputusan yang dibuat dokter di Vancouver, British Columbia dan Sacramento, California ketika membuat resep obat .

Mereka menemukan bahwa dokter meresepkan obat yang diiklankan kepada 72 persen pasien yang meminta obat di Vancouver, dibandingkan dengan 78 persen di Sacramento. Lebih lanjut, bahwa pasien di kedua kota yang meminta obat DTCA lebih mungkin untuk menerima jumlah resep yang lebih tinggi daripada pasien yang tidak memintanya. Namun, penting untuk dicatat bahwa dari pasien yang terpajan DTCA di Vancouver, hanya 3,3 persen yang meminta obat. Efeknya lebih tinggi di Sacramento, 7,2 persen.

Berbagai model regulasi

Pemerintah Kanada melarang DTCA melalui regulasi, tetapi ada beberapa badan penelitian yang menyarankan ketidakefektifannya. Dalam sebuah tinjauan terpisah tahun 2014 tentang kasus-kasus DTCA yang diatur oleh Health Canada, Lexchin dan Mintzes menyimpulkan bahwa respons Health Canada “terkenal karena kurangnya gigi dan kurangnya akuntabilitas dan transparansi.”

Ada badan pengawas lain yang independen dari Health Canada yang disebut Pharmaceutical Advertising Advisory Board (PAAB), yang menyediakan "layanan pra-izin yang diakui oleh Health Canada untuk iklan yang ditujukan untuk profesional kesehatan dan konsumen."

Namun, Lexchin mencatat bahwa "tidak wajib [bagi PAAB] meninjau iklan yang ditujukan kepada konsumen dan mereka tidak memiliki kekuatan untuk memesan perubahan apa pun pada iklan," membuat efektivitasnya dalam mengatur DTCA dipertanyakan.

Dalam email ke The Varsity , Patrick Massad, komisioner PAAB, menanggapi pernyataan ini, menulis bahwa, "Pra-izin memberikan keyakinan bahwa iklan mematuhi peraturan terkait sebelum disebarluaskan."

“Mengingat pra-izin sebagian besar bersifat sukarela, ini dilengkapi dengan sistem penyelesaian pengaduan dan kegiatan pemantauan proaktif multi-lembaga untuk mengidentifikasi iklan di pasar yang melanggar peraturan,” lanjutnya.

“Dalam pengalaman saya, jarang ada pengiklan memilih untuk mengabaikan aturan agen prelearance. Namun, dalam kasus tersebut, masalah tersebut diteruskan ke Health Canada untuk penegakan. Pada akhirnya, kepatuhan terhadap peraturan Federal tidak sukarela, ”tulis Massad.

“Perlu dicatat bahwa DTCA yang disebarluaskan melalui media siaran diharuskan untuk menjalani pra-izin oleh agen pra-izin yang diakui. Preclearance sekarang juga diperlukan untuk iklan produk kesehatan opioid profesional. PAAB akan menyambut perluasan lebih lanjut dari pra-izin wajib. ”

DTCA sudah dilarang di Kanada - setidaknya di atas kertas. Namun, lebih banyak pekerjaan legislatif mungkin diperlukan untuk meningkatkan efektivitas regulasi.

SHARE

Related Posts